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中長程個案計畫效益評估

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中長程個案計畫效益評估委託研究

列印圖示
客家傳播發展計畫效益評估(100年)
受託/研究單位：淡江大學文化創意產業中心
作者：趙雅麗教授
完成時間：100-11-1
摘要：在呼應臺灣多元文化的存在事實，與聯合國教科文組織「保護文化內容和藝術表現形式多樣性國際公約」精神的前提下，我國行政院客家委員會自成立以來，以「復甦客家語言」與「保存客家文化」做為核心的工作任務。
各項客家政策推動多年後，雖然客家族群在客語的使用率、客家文化的熟悉度以及族群的認同感上均有大幅成長，但客委會仍體認到客語文化快速流失、年輕客家族群對族群語言文化仍較疏離，以及客家傳播在媒體傳播市場仍屬弱勢等困境；隨著客家社群逐步開放與社會其他族群接觸頻繁，也因應全球傳播數位化的媒體時代來臨，客委會提乃出「為讓客家族群本身及其他社會大眾增進對客家文化認識，有必要進一步針對客家語言、文化發展與演進等本體做系統性的發掘、包裝與傳播，傳播對象則由族群內的傳播擴及到族群間，並以年輕族群為主要目標…」是為該會初始撰擬「客家傳播發展計畫」之主因。

客委會所提出之「客家傳播發展計畫」目標有六：
（一）建構客家傳播永續發展環境。
（二）帶動客家傳播商業市場並促使客家傳播現代化。
（三）促進年輕客家族群及非客家族群認識客家。
（四）形塑及宣傳「客家新印象」。
（五）宣傳促進客家與國內不同族群間之文化認識與交流。
（六）傳播臺灣客家為全球客家文化與產業交流中心之形象。
為達成前述六大目標，依客委會提供資料，自2008 至2010 年期間「客家傳播發展計畫」所執行之工作項目係分為「推展客家電視媒體」、「推展客家電影」、「推展客家廣播媒體」、「推展客家平面媒體」、「推展客家傳播人才」、「客家形象塑造與傳播」等6 大類15 個工作分項，合計執行計畫168 案。

行政院研考會為落實計畫執行，提升管理績效及施政品質，每年對於行政院所列管之施政計畫抽樣進行研究，以評估其執行績效，並對其所抽樣的計畫提出下一階段調整改進之方向建議。由於「客家傳播展計畫」第一期（2008 至2010年）與第二期（2011 至2013 年）的預算編列合計超過新臺幣42 億，故本研究團隊接受研考會委託「客家傳播發展計畫效益評估政策建議案」，對客委會「客家傳播發展計畫」第一期（2008 至2010 年）之執行情形進行評估。本項效益評估政策建議案之研究目的有三：
（一）評估「客家傳播發展計畫」目標之達成性與執行策略之妥適性，以確立多元文化政策的實踐與執行。
（二）評估「客家傳播發展計畫」的執行績效與優缺點，以作為未來計畫修正與發展方向之參考。
（三）為「客家傳播發展計畫」提出未來建議及改進作法，以促進多元文化傳播以及客家族群媒體近用權的落實。

  • 相關檔案
    1. 100年-客家傳播發展計畫效益評估委託研究案10011
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