手機版選單

:::

已完成研究

列印圖示
提升我國公眾外交與國家行銷策略之研究

近年來,有關「公眾外交」(public diplomacy)與塑造、提升及行銷國家品牌和國家形象等策略廣為各國政府運用,其強調政府應建構整體、長期性之「公眾外交」目標,並針對不同受眾,如合作與競爭國家,或友邦、非友邦、特殊關係對象、國際組織等,擬定不同屬性之國際溝通與行銷策略。此外,亦可同時運用軟實力(soft power)打造國家品牌形象,以影響其他國家人民之想法與觀念,「贏取眾望」(to win hearts and minds),並藉此獲得對本國有利之政策決定與結果。

準此,鑒於對分析與拓展我國「公眾外交」,以構建更有利之國家形象,並對國際社會順利行銷我國國家目標重要性之體認,本研究透過對政治外交、文化教育與環境議題三個最為關鍵的領域進行深度分析,並以國情相近的新加坡、與我發展「公眾外交」最具潛在競爭關係的中國大陸,以及具推動「公眾外交」成效之韓國為對象,進行比較分析。盼望經由重新省視我國「公眾外交」長期推動目標與策略及國家行銷之情況,以為我國研提最迫切且具可行性的「公眾外交」與國家行銷之創新作法,並將其進一步落實為數項具體可操作之行動方案,俾確保我國更有效地達成戰略目標及增進國家利益。

受託/研究單位:財團法人中華經濟研究院
作者:葉長城助研究員
完成時間:103-11-30
發布日期:104-03-04

  • 相關檔案
    1. 提升我國公眾外交與國家行銷策略之研究
:::
開啟選單 關閉選單